一束|产品定位Productpositioning

商业是一个综合维度，不是一件事情的交织，通常是四五个动作完成，选址优+产品好+运营强+商业模式清晰+私域光，只是其中一两项做好，品牌的生命周期都很难持久。一束酒店是一个年轻、活力、具有创造力的品牌，一店在湖南株洲，2023年进入长沙市场，在一店成功经验的基础上做了品牌的迭代和升级，也是一个双向奔赴共创的落地项目。我们从运营策划、竞品调研、品牌定位、设计触点、设计语言、场景化服务及传播策略等方面去统筹思维，思考酒店的其它可能性，用差异化思维去做一个不一样的旅宿空间。

Businessisacomprehensivedimension,nottheinterweavingofonething,usuallyfourorfiveactionstocomplete,excellentlocation+goodproduct+strongoperation+clearbusinessmodel+privatedomain,butoneortwoofthemdowell,thebrandlifecycleisdifficulttolast.Abunchhotelisayoung,dynamic,creativebrand,astoreinZhuzhou,Hunan,2023intotheChangshamarket,onthebasisofthesuccessfulexperienceofastoretodothebranditerationandupgrade,butalsoatwo-waytocreatealandingproject.Weplanourthinkingfromtheaspectsofoperationplanning,competitiveproductresearch,brandpositioning,designtouchpoint,designlanguage,sceneserviceandcommunicationstrategy,thinkaboutotherpossibilitiesofthehotel,andusedifferentiatedthinkingtomakeadifferenthotelspace.

▼大堂概览，Overallview©肖湘摄影

一束|空间建构Spatialconconstruction

不同于人们的惯性思维，一束酒店的大堂未设置在一楼入口处。因为没有酒店专属电梯，且物业电梯没有精装，为了使顾客拥有更完整的体验，因此将大堂设置在与客房同一楼层。

Contrarytopeople’sconventionalthinking,thelobbyofabunchhotelisnotsetinthegroundfloorentrance.Sincethereisnohotelelevator,andthepropertyelevatorisnothardwired,inordertogivecustomersamorecompleteexperience,thelobbyissetonthesamefloorastheguestroom.

▼入口接待处，Reception©肖湘摄影

大堂的左侧分布着健身房和洗衣房，将原有墙体移除，以半通透的处理手法，在视觉上拉大健身房的空间，丰富了大堂的层次。

Ontheleftsideofthelobby,thegymandlaundryroomaredistributed.Theoriginalwallisremovedtovisuallyenlargethespaceofthegymandenrichthelevelofthelobbybymeansofsemi-transparenttreatment.

▼大堂内的等候区，Waitingarea©肖湘摄影

为了增强休息区的空间围合感，同时将其打造成客人的摄像打卡点，我们使用四片半圆弧，通过高低，错位，扭转，挖除等手法，增加空间的层次性，丰富视线路径，给予更多空间摄影的可能性。

Inordertoenhancethesenseofspaceenclosureoftherestareaandturnitintoacameraclockpointforguests,weusefoursemi-arcstoincreasethelevelofspace,enrichthelineofsightpathandgivemorepossibilitiesforspacephotographythroughthetechniquesofheight,dislocation,torsionandexcavation.

▼休息室，Therestarea©肖湘摄影

▼休息室空间细部，Detailsoftherestarea©肖湘摄影

▼半圆弧设计增加空间层次，Semi-circulararcdesignincreasesspatialhierarchy©肖湘摄影

一束｜隐形光影Invisiblelightandshadow

创始人茜茜说每个人心中都有一束「光」，光影之间温暖彼此。做一家有温度有爱的酒店是她的初心。偌大的长沙，一束希望能为每一位旅人的人点亮一盏明灯，给予家一般的温暖。

FounderSisisaidthateveryonehasa“light”intheirhearts,andthelightandshadowgiveeachotherwarmth.Tobeahotelwithtemperatureandloveisheroriginalheart.SobigChangsha,abunchofhopeforeachtravelertolightalamp,givethewarmthofhome.

▼客房概览，Guestroom©肖湘摄影

▼睡眠区，Bedroom©肖湘摄影

▼起居空间，Livingarea©肖湘摄影

▼客房家具设计，Furnituredesign©肖湘摄影

▼浴室，Bathroom©肖湘摄影

空间的诞生，总有光的萦绕与交互。空间中，光的功能性和体验性之间的界限不再明确划分，而是着重于营造氛围感，将光的隐形价值充分释放。

Thebirthofspacealwayshasthehauntingandinteractionoflight.Inthespace,theboundarybetweenthefunctionalityandexperienceoflightisnolongerclearlydemarcated,buttheemphasisisoncreatingasenseofatmosphereandfullyreleasingtheinvisiblevalueoflight.

▼走廊空间，Corridor©肖湘摄影

▼公区设计细部，Details©肖湘摄影

客房朴拙静谧，黑与白交织，在光影错落间凸显空间质感。我们用光传递温暖，希望客人能够在此间体会到家的温馨。

Roomsaresimpleandquiet,blackandwhiteinterwoven,highlightingthetextureofspacebetweenthelightandshadow.Weuselighttoconveywarmth,hopeguestscanfeelthewarmthofhomehere.

▼灯光设计，Lightingdesign©肖湘摄影

项目名称：一束酒店

项目类型：酒店

设计方：尺镀美学

项目设计：2023.07

完成年份：2023.09

设计团队：尺镀美学

项目地址：长沙市芙蓉区芙蓉中路定王大厦

建筑面积：1600㎡

摄影版权：肖湘

摄影客户：茜茜材料：艺术漆、黑钛不锈钢、石材

品牌：一束酒店